Zuschauer oder Art Director. Wer bestimmt die Werbewirkung? Zum unterschiedlichen Einfluß von Rezipienten- und Gestaltungsmerkmalen in der Fernsehwerbung.
In Helmut Scherer & Hans-Bernd Brosius (Hrsg.), Zielgruppen, Publikumssegmente, Nutzergruppen: Beiträge aus der Rezeptionsforschung (S. 185-205). München: Fischer.
| Autoren/Herausgeber: |
Fahr, Andreas Brosius, Hans-Bernd |
|---|---|
| Erschienen: | 1997 |
| Publikationsart: | Beiträge in Sammelbänden |